تشير تقارير إعلامية إلى تحول في استراتيجيات العلامات التجارية الفاخرة. أصبحت هذه العلامات تفضل التعاقد مع لاعبي كرة القدم بدلاً من رعاية الأحداث الرياضية الكبرى.

بحسب ما تناقلت وسائل إعلام، تشهد استثمارات العلامات التجارية الفاخرة تحولاً ملحوظاً. فبعد أن كانت تتنافس على رعاية الأحداث الرياضية العالمية، أصبحت تفضل الاستثمار مباشرة في نجوم كرة القدم. وقد أشارت التقارير إلى أن لاعبين مثل كيليان مبابي وجود بيلينغهام ولامين يامال يُعدون من أبرز المستفيدين من هذا التوجه الجديد.